Préparer une campagne e-mail : généralités

Définition

Une campagne e-mail est une action de marketing direct qui consiste à envoyer un courrier électronique à plusieurs destinataires d’une base de données. Cet envoi doit être groupé, c’est-à-dire réalisé en même temps, et ciblé. Son contenu doit donc être adapté en conséquence.

Il est déconseillé d'envoyer une campagne e-mail à partir d’une messagerie classique comme Gmail ou bien Outlook qui sont limitées :

• En volume (avec Gmail impossible d’envoyer un message à plus de 100 destinataires)
• En termes de création de contenu (si vous souhaitez intégrer des logos, illustrations, boutons, etc.)
• En termes de statistiques sur les résultats d’envois de mails

Avec HOP en revanche :

• Le nombre de destinataires est illimité
• Vous pouvez créer vos templates de mail comme vous le souhaitez, vous pouvez également importer des templates depuis CANVA 
• Vous pouvez personnaliser l'expéditeur, l'objet et le contenu du message
• Vous pouvez joindre des documents à vos campagnes e-mails
• Vous accédez à des statistiques détaillées

Exemples

L'e-mailing peut répondre à un grand nombre de besoins de en termes de communication vis-à-vis des clients, des prospects, et de tout autre type de contacts.  Ci-dessous les exemples les plus fréquemment utilisés :

Avantages

Les avantages d’une campagne e-mail :

• La simplicité : il est facile et rapide de créer des campagnes avec un contenu au design attractif
• Le faible coût, en particulier par rapport aux autres canaux (affichage, mailing classique par courrier, publicité sur google ou Facebook, ou catalogue par exemple)
• L'efficacité mesurable, par les différents indicateurs : taux d’ouverture, taux de clic, nombre de désabonnements...
• La flexibilité, sur le fond comme sur la forme, l’e-mailing s’adapte à tous les formats et à tous les discours